阿富係邊個？富易堂品牌吉祥物嘅誕生 (2015)

2015年，富易堂已經行到第四年。平台穩步成長，老友越嚟越多，但品牌始終缺一個「一睇就認得」嘅樣。

就喺呢一年，阿富出世喇。

佢係一個男仔 —— 留住一頭誇張嘅啡色大捲髮，眉眼之間好精靈。著住紅色吊帶褲，心口有個大寫嘅「富」字。呢個「富」字唔單止係呼應「富易堂」個名，亦都係品牌送俾大家最簡單嘅祝福：大富大貴，事事如意。

設計團隊賦予阿富好鮮明嘅個性：佢唔係嗰啲死板嘅企業圖標，而係好似一個有脾氣、有態度嘅老友咁。佢會得戚、會無奈、會叫你快啲、亦都係會好型咁掉低一句 “Call Me”。40幾個版本慢慢磨出嚟，每一個表情、每一個動作都執到最正，最後先至有呢個咁有親和力嘅形象。

喺我哋最標誌性嘅畫面入面，阿富攞住 RICHE88 嘅三角旗，配埋嗰句口號 —— 「要贏？一點都不難！」 —— 夠晒自信，同牌子嘅精神一模一樣。

識得阿富嘅朋友，根本唔使多解釋。

真正令阿富由「吉祥物」變做「圈內人暗號」嘅，係嗰套超過 40 款嘅表情貼紙。

「沒在怕」、「Call Me」、「BUSY」、「BYE」、「X TALK」、「GO」 —— 每個表情都對應住大家平時傾計成日有嘅情緒。團隊畫呢啲貼紙嗰陣有個目標：一定要係大家真心想用嘅嘢，而唔係純粹整靚個牌子。

事實證明呢招係行嘅。阿富貼紙喺老友之間傳得好快，喺 WhatsApp 傾波經、朋友圈曬單、甚至討論賽事嗰陣都會見到佢。唔使強推，唔使植入 —— 當一個表情包夠好用，佢自己就會搵到路傳開去。

對於用慣呢啲貼紙嘅朋友嚟講，阿富唔使多解釋。佢係一種默契 —— 見到嗰頭啡色捲髮，就知大家係同一個圈子嘅人。呢種由習慣沉澱落嚟嘅認同感，比任何廣告都更加深入。

阿富有咩周邊？只送不賣嘅 VIP 限量收藏

阿富唔單止係螢幕入面嘅角色 —— 佢仲會變做實物，行入各位 VIP 嘅生活。

最出名嘅收藏品係十週年紀念馬克杯系列。一套十隻，由 0 號排到 9 號，每隻杯上面都有漫畫，講阿富由第一年「破殼而出」到之後每年成長嘅完整故事。由蛋殼入面伸個頭出嚟，到企喺高處望向遠方 —— 十隻杯排埋一齊，就係品牌十年嘅編年史。

除咗紀念杯，我哋每年農曆新年仲會出生肖限定阿富金像 —— 金馬、金羊、金猴，年年都唔同，手工好精緻。仲會配埋金箔撲克、名牌錶帶、煙灰缸，仲有同世界名酒聯名嘅限量禮品。

呢啲周邊都有一個共同點：只送不賣。出面鋪頭搵唔到，只會送俾我哋嘅 VIP。呢個唔係普通嘅送禮邏輯 —— 佢係想話你知：你唔係一個 Account，而係一個俾我哋記住嘅人。

阿富去過咩活動？由誠十杯到慈善 T-shirt

2015年5月2號，廣州，廣東省人民體育場 (即係東較場)。

呢一日係**「誠十杯」粵鄂明星慈善足球賽** —— 由廣東明星足球俱樂部主辦、誠十集團同富易堂一齊贊助嘅大型公益賽。33 個嚟自廣州福利院嘅細路，對陣 11 個廣東同湖北嘅退役國腳，踢咗場好窩心嘅 33 對 11 表演賽。

阿富嗰日都有去現場。

作為品牌吉祥物第一次公開露面，阿富喺場邊同嘉賓、觀眾玩到癲，變咗全場焦點之一。班細路爭住同呢個啡色捲髮嘅公仔影相，氣氛好輕鬆。

同一日，著住印有阿富樣嘅慈善 T-shirt 亦都出現喺現場。T-shirt 上面嘅阿富同兩個細路企埋一齊，心口寫住四個字 —— 「把愛傳出去」。呢件 T-shirt 後嚟變咗品牌公益活動嘅代表，令阿富嘅形象同社會責任緊緊扣埋一齊。

由手機螢幕到足球場，由 WhatsApp 貼紙到慈善 T-shirt —— 阿富用行動證明咗，佢唔止係一張設計圖，佢係品牌最有溫度嘅靈魂。

點解富易堂需要吉祥物？阿富嘅品牌意義

喺一個信任至上嘅行業入面，品牌要做嘅唔止係功能層面嘅溝通。數據、牌照、賠率 —— 呢啲係理性嘅說服工具。但真正令一個品牌被鍾意、被記住、被認同嘅，往往係更加柔軟嘅嘢。

阿富做緊嘅就係呢個角色。

佢令富易堂唔再淨係一個平台名或者一組域名，而係有咗一塊有表情、有個性、有溫度嘅面孔。老友發阿富貼紙嗰陣，傳遞嘅唔止係一個表情，仲係對品牌嘅自然認同。收藏紀念杯嘅 VIP，收嘅唔係一件商品，而係同平台一齊行過嗰段路嘅回憶。

由 2015 年破殼到依家，阿富陪住富易堂行過品牌重塑、產品迭代、公益行動嘅每一個節點。佢係品牌最穩定嘅視覺錨點，亦都係最有溫度嘅感情紐帶。

喺阿富身上，你睇到嘅唔係一間公司嘅營銷手段，而係一個品牌對自己嘅老友講嘅嗰句話：我哋記得你，亦都希望你記得我哋。